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台灣的原住民是沒有文字的民族，然而，靠著歌謠、神話、語言、繪圖、工藝等等除了文字以外的多元載體，竟已在這山海間傳成千百年。這就是原住民，族群的生命是如此的渾然天成，既奔放，又凝聚。童謠，是孩提時代不可或缺的聲音記憶，不論是哪一個族群的童謠，都或多或少展現出該族群的基本個性與價值觀。因此，新賞童謠，可說是了解族群文化非常貼切、無壓力的方式。
- 作者： 巴豪嵐．吉嵐/插畫 新功能介紹
- 出版社：財團法人原住民族文化事業基金會 新功能介紹
- 出版日期：2010/11/30
- 語言：繁體中文
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文／鈕則勳，中國文化大學廣告系專任教授兼系主任 圖／ETtoday資料照 在經歷的頂新油品事件的滅頂風暴後，味全林鳳營乳品展開了一系列形象重塑的再造工程，藉由廣告的重新出檯，希望能再度擦亮老品牌的名號，是以日前其刊播了一系列以「牛奶讓你強大」為主軸的廣告，包括棒球篇、衝浪篇、姊弟篇、魚販篇與合輯，然而這些廣告究竟能否順利改善品牌形象，重新喚起消費者對品牌的認同？坦白說，其間雖有機會，但仍會有限制。 首先，先從其訊息策略來看，各篇廣告其內容敘述「哪有甚麼一帆風順的人生？你要麼趴著，要麼就給我站起來」、「不怕摔、就能漂亮的站起來」、「在困難的時候、都不要忘記了笑」、「愛不是用說的、是用打拼來的」及「咱加油、咱大家加油」，可以清楚發現林鳳營藉由這樣具正能量的語句建構文本，除了是想鼓勵閱聽大眾外，更是將其之前所經歷風暴時的心境做一投射，當然有明顯地訴求消費者重新對其支持的企圖心，是屬於品牌形象修補式的廣告操作。畢竟消費者若對廣告有相當認同程度，對品牌修復確實是個機會。 其次，五支廣告的拍攝手法及內容安排都非常簡單、清楚、易懂、明瞭，搭配頗具振奮人心的音樂，因為調性一致，是以記憶度頗高，藉網路行銷操作，有形成口碑的可能，是以各支廣告都有30到50萬的點選次數；也因為如此，網友也以此廣告為藍本，搞了以柯P宣傳世大運跑步跌倒與林書豪打球受傷的畫面來進行kuso，強化了原本廣告話題行銷的張力，對品牌來說反而有穩賺不賠的效果，畢竟他強化了對品牌的認知。 即便廣告具有認知程度，網友也進行改編，看似給了林鳳營品牌修復的絕佳機會，但是細部觀察，仍有一些限制有待突破。第一，廣告的主軸是「牛奶讓你強大」，最後畫面則出現林鳳營鮮乳的圖像，且搭配「國際級食安最高標準」與「亞洲第一瓶SQF Level 3驗證鮮乳」的字幕，希望能烘托林鳳營，讓消費者連結喝林鳳營「才能讓你強大」，雖然符合邏輯，但是消費者仍會覺得任何鮮乳或牛奶都會讓我強大，並非唯獨林鳳營可享此桂冠；況且林鳳營所強調的「國際級食安最高標準」，是否反而會讓消費者聯想到之前頂新的食安風暴，這點或許仍是品牌之產品質量仍要更努力之處。 第二，以其效果來看，其點選率雖高，但是點遜比例都高出點讚比例的兩到三倍，由此可見，消費者或社會觀感對頂新風暴仍然頗為介意，然若將幾十萬的點選數字加進來看，則會發現大多數消費者並未積極表態，這對林鳳營來說未嘗不是一個頗好的突圍點。進一步從留言來看，基本上正評、負評比例相當，甚至有些篇正評還多於負評，此點對林鳳營來說也是個品牌重塑的機會。 最後，然只靠廣告要修補形象或重塑形象未必全然足夠，產品品質不斷的拉升當然也是基本條件，若能再搭配公益行銷與精準的消費者公關，讓消費者從新感受到林鳳營的蛻變，對品牌來說才會大大加分。
記者潘慧中／綜合報導 昆凌和天王周杰倫（周董）結婚後，陸續生下女兒小周周（Hathaway）和兒子Romeo，幸福的家庭生活令人稱羨，日前才剛發放兒子的彌月油飯，沒想到一轉眼就迎來愛兒6個月大的日子，為了按傳統幫小孩收涎，特別烤了6種不同英雄圖案的餅乾，「媽咪希望你未來跟其中1人（英雄）一樣。」 ▲▼昆凌和周杰倫婚後生下一對子女。（圖／翻攝自周杰倫、昆凌臉書） 雖然傳統是在小孩4個月時舉行收涎儀式，但昆凌直到Romeo滿6個月時才辦，最近在Instagram曬出1張照片，桌面上擺滿附有超人、浩克、蝙蝠俠、美國隊長等圖案的餅乾，其中幾塊還能看到兒子的超Q齒痕，最重要的是，她還烤了一個有「Romeo」字樣的餅乾，藏滿母親的小巧思。 ▲昆凌親自幫兒子烤收涎餅乾。（圖／翻攝自昆凌IG） 對此，昆凌在貼文中用英文感性寫下：「Did some traditional 收涎forRomeo Forgot to take pictures before we bit on it Mummy hope yougrow in to be one of them.（做了些傳統收涎餅乾給Romeo，卻忘了在兒子咬之前拍照，媽咪希望你未來跟其中1位英雄一樣）」，文末還HASHTAG「媽媽的大男孩」、「寶貝6個月快樂」，顯見她滿滿的母愛。 事實上，在2個孩子的成長過程中，昆凌都費了不少心思，還記得小周周辦1歲生日趴前夕，她不但製作手工花環，還特別縫製小禮服，親自準備白紗、綁帶、裝飾品等必備道具，仔細測量長度、裁剪、縫製，充滿母愛的禮服也被網友誇讚手真的很巧！ ▲昆凌去年也親自幫小周周縫製生日趴要穿的禮服。（圖／翻攝自昆凌臉書） 昆凌IG全文： Did some traditional 收涎for Romeo Forgot to take pictures before we bit on it Mummy hope you grow in to be one of them #happy6monthsbaby #mamasbigboy #superheros
人際關係溝通
「人際關係與溝通」對每個人來說，都是相當重要的。不管在日常生活中或工作生涯上，每個人每天都要面對形形色色的人，並要和他們作某些溝通。本書首先即在探討人際關係與人際溝通的理論基礎，進而研討在生活中和工作上的運用問題。本書理論內容包括人際關係與人際溝通的意義，人際的自我、互動、情境等層面，人際間的衝突，人際關係的建立與維持，以及人際溝通的方式、障礙，溝通能力的培養等。在實務上探討職場和日常生活的實際問題，以及如何培養人際溝通、協商談判和團體互動等技巧。本書的目的一方面期能使個人運用良好溝通技巧，以建構成功的個人關係，並完成其生涯目標；另一方面則希望能建立和諧的人際關係，以安定繁榮的社會。
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